مطابق هر سال تبلیغات مدرسه غیر دولتی نزدیک به شروع سال تحصیلی جدید که مدارس غیر دولتی دغدغه ی جذب دانش آموزان برای ثبت نام در مدرسه را پیدا می کنند شروع می شود و با توجه به افزایش تعداد مدارس غیر دولتی رقابت برای تبلیغات مدرسه شدت می گیرد. نوع تبلیغات با توجه به نوع محصول یا نوع خدمات شما متفاوت است. خدمات آموزشی به خصوص مدارس که در حوزه ی امور فرهنگی قرار می گیرد رابطه ی تنگاتنگی را با هنجارهای اجتماعی دارا هستند، به همین دلیل باید مراقب مدل تبلیغات خود باشند.
اوایل دهه ی 90 بود که مدرسه ای با تبلیغی نامتعارف در ازای هر 25 نفر ثبت نامی جایزه پراید در نظر گرفته بود و بنرهای تبلیغاتی خودش را در سطح شهر پخش کرده بود، بگذریم از اینکه قیمت پراید آن موقع حدود 7 میلیون تومان بود! با این وجود هر چند خبر این تبلیغ نامتعارف به گوش خیلی ها رسید اما به شهرتی منفی برای آن مدرسه منتهی شد.
در تبلیغات خدمات آموزشی مثل تبلیغ مدرسه غیر دولتی که محلی برای یادگیری و آماده سازی ورود بچه ها به جامعه است با هنجارهای اجتماعی رو به رو هستیم نه هنجارهای بازار و بیش از همه توجه به ارزش ها و معنویات مهم هستند. امور مالی را نباید در طراحی تبلیغات مدرسه پرنگ جلوه داد، باید در تبلیغات مدرسه غیر دولتی خدمات با کیفیت آموزشی را معرفی نمود تا هزینه ای که برای ثبت نام پرداخت می شود در نظر والدین موازنه با ارائه ی خدمات و منصافه باشد ، پس مهمترین نکته در نظر گرفتن هنجارهای اجتماعی در تبلیغات مدرسه، کیفیت خدمات آموزشی شما و تفاوت آن با دیگر مدارس است. مدرسه ای که خدمات آموزشی مناسبی ندارد با وجود تبلیغات گسترده ای که داشته باشد نمی تواند والدین را تحت تاثیر قرار دهد چرا که در بازدید از مدرسه متوجه تفاوت عمیق بین تبلیغات، نحوه ی خدمات و کمبود تجهیزات هوشمندسازی مدارس شما خواهند شد. اگر هم ثبت نامی داشته باشند در طی سال با تجربه ای که از کیفیت پایین خدمات بدست می آورند تبدیل به مشتریانی ناراضی می شوند. مشتریان ناراضی تبلیغات منفی را به دنبال خود می آورند.
تبلیغات مدرسه غیر دولتی با برندسازی مدرسه در گوگل و شبکه های اجتماعی تاثیر قابل ملاحظه ای در جلب توجه والدین خواهد داشت که در مقاله ای با عنوان نقش برند در تبلیغات مدرسه هوشمند به اهمیت برند مدرسه پرداختیم.
هوشمندسازی مدارس، تجهیز مدرسه و تبلیغات مدرسه غیر دولتی خود را با ابزارهای هوشمند مثل تخته هوشمند و نرم افزار مدرسه که به ارتقاء کیفیت خدمات آموزشی شما کمک خواهد کرد تجربه کنید.
نقش برند در تبلیغ مدرسه غیردولتی
برندسازی در تبلیغ مدرسه غیردولتی کمک می کند تا در شهری که دارای مدارس مشابه و متنوع است، مدرسه شما متمایز شناخته شود، برندسازی مدرسه هویتی را ایجاد می کند که دیگر مدارس برای ارتقا تصویر مدرسه خود در اذهان، مدرسه شما را الگو قرار دهند. ایجاد برند به مدرسه شما جایگاهی منحصر به فرد می دهد.
برند یعنی یک نام، عبارت، نشانه یا علامت یا ترکیبی از اینها که با هدف متمایز کردن یک کالا یا خدمت از سایر کالاها و خدمات یک فروشنده یا برای ایجاد تمایز میان کالا و خدمت یک فروشنده با کالا و خدمات سایر فروشندگان به کار گرفته شود.
انجمن بازاریابی آمریکا
برندسازی مدرسه زمانی به بیشترین موفقیت خود می رسد که خدمات مدرسه شما هم در بهترین نوع خودش باشد چراکه این موجب اعتمادسازی والدین و ثبت یک ذهنیت خوب از به یادآوری برند مدرسه شما می شود، از آنجا به بعد هر گاه به مدرسه فکر می کنند برند مدرسه شما به عنوان یک نمونه خاص در ذهن آنها به یاد آورده خواهد شد.
هنگامی که والدین برای انتخاب مدرسه ی فرزندشان از بین چند مدرسه هوشمند مشابه که خدمات یکسانی را ارائه می کنند تصمیم می گیرند، نقش برند مدرسه بیش از پیش پر رنگ می شود. این نقش تعیین کننده برندیگ در انتخاب و تصمیم گیری افراد در آزمایشی توسط محققان تایید شده است، این تحقیق بین برند پپسی و کوکا بعد از ادعای پپسی که افراد از بین دو لیوان که با برچسب A وB بدون دانستن برند، پپسی را انتخاب می کنند، انجام گرفته است. محققان با استفاده از تصویر برداری مغز با تکنولوژی FMRI به این نتیجه رسیده اند زمانی که افراد از برند نوشیدنی خود آگاه هستند قسمت های مربوط به یادآوری و خاطرات مغز فعال می شود در حالی که بدون آگاهی از برند نوشیدنی چنین اتفاقی نمی افتد. برند کوکا سال هاست با تبلیغاتی که پیرامون برند خود کرده، حس خوبی را در اذهان افراد به جا گذاشته است، افراد بین تنها نوشیدنی را انتخاب نمی کنند بلکه نوشیدنی + برند را انتخاب خواهد کرد و این یکی از دلایل موفقیت بند کوکا نسبت به پپسی است. لازم به ذکر است که با توجه به تعریف بالا، مفهوم برند محدود به کالا یا محصولاتی نظیر این نوشیدنی ها نمی شود بلکه خدمات آموزشی را هم شامل می شود و موضوع مرتبط با ما خدمات آموزشی و نقش مهم برندسازی در تبلیغات و شناساندن خود است. از موارد مهم در راه کارهایی برای تبلیغات و برندسازی مدرسه :
لوگو
اولین گام برای برندسازی و ساخت هویت مدرسه شماست، لوگوی شما باید با خصوصیات برند مدرسه شما همخوانی داشته باشد، با رعایت تناسب و اصول طراحی شود و در نهایت زیبایی، ساده باشد چرا که پیچیدگی گاهی موجب سردرگمی مخاطب می شود.
وب سایت مدرسه
امروزه والدین برای شناخت مدرسه و ثبت نام فرزند خود، دیگر محدود به بازدید حضوری از چند مدرسه و تصمیم گیری بر سر انتخاب یکی از آنها نیستند، تنها با جستجوی نام مدرسه در موتورهای جستجو نظیر گوگل اطلاعات زیادی در مورد آن بدست آورده و بنا برهمان اطلاعات اولین دیدگاه ها در ارتباط با آن مدرسه در ذهنشان نقش می بندد، از این جهت یک وب سایت اختصاصی دارای اطلاعات تماس در تبلیغات مدرسه و همچنین برندسازی مدرسه بسیار کمک دهنده خواهد بود.
داستان مدرسه
شما نقش بسیار موثری در برندسازی دارد، داستان اینکه چرا مدرسه تاسیس کرده اید و این روایت جذاب از مدرسه نقش مهمی در اعتماد خانواده ها به مدرسه شما دارد،ارزش هایی که با روایت مدرسه شما همراه است، معجزه می کند.
مقالات مرتبطی که دیگران خوانده اند:
پیام تصویری مدیر مدرسه برای ارتباط با والدین و دانش آموزان
6 دلیل برای اینکه نرم افزار مدرسه به برندسازی مدرسه شما کمک می کند
